8月1日，由四川省文化厅、国家动漫游戏产业振兴基地办公室主办的2006中国原创动漫大赛在成都启动。本次原创大赛分为专业和业余两大板块，专业板块的内容包括三维动画、二维动画、漫画创作、动画剧本、数字插画、游戏设计、游戏形象设计评选等，所有作品将在今年11月30日至12月3日举办的中国西部(成都)文化产业博览会期间集中展示。据悉，此次赛事还同时在北京、上海、广州、杭州等地摆开擂台。

全国竞技，成都原创动漫作品能否抢占先机？近日，四川省文化内容产业规划发展研究院院长赵红川直言：“成都动漫两极分化严重，对外加工市场繁荣，本土原创稚嫩。要想在原创大赛中崭露头角，成都动漫还需多加几把柴。”

对外加工，市场繁荣

“目前成都动漫产业的主力支撑就是对外加工。”赵红川说，成都动漫产业对外加工主要集中在游戏领域，法国、韩国、新加坡……成都成了不少外国企业的“中转站”。“正是这样的‘中转’，让成都动漫产业迅速发展，绝大部分企业不愁‘吃喝’，资产雪球越滚越大。”

   根据四川省文化信息中心的初步统计，全省目前有近百家动漫游戏企业，大部分集中在成都，几乎所有游戏企业都从事对外加工，这些企业的收入来源也几乎依靠对外加工。

   为何外国企业纷纷相中成都？赵红川分析说，成都有很好的动漫资源。人才储备多、生产成本低，政府也有相应的鼓励措施，这些因素促成了成都加工市场繁荣。“韩国的盛大公司就在成都有工作室，欧洲最大的手机游戏公司法国智乐也落户此地，连英特尔公司也在这里建成了成都数字娱乐产业公共技术平台，此外，EA（电子艺界） 、育碧等国际知名数字娱乐企业相继相中成都。”赵红川举了不少例子，佐证成都是国际动漫企业的“风水宝地”。位列全球第三、欧洲第一的手机游戏公司智乐1999年入驻数字娱乐软件园，就快速扩张为智乐成都分公司，并在不到一年时间发展到近150人规模。

   出现大规模的动漫加工，业内人士认为，主要取决于成都动漫目前的实力。在原创还不能解决企业生存问题时，对外加工是一个比较现实的方向，可以通过深度合作，把西方国家的动漫产业生产环节的一部分引入，不仅可以增加就业，还能起到培育人才的目的。

原创动漫，有点无线

    与对外加工市场的繁荣景象相比，成都动漫原创产业发展得相对缓慢，赵红川用“稚嫩”两个字来形容成都动漫原创产业的现状。

   据不完全统计，现在我国的原创动漫将近一半出自湖南长沙，原因就在于长沙有10多家大型的原创公司。其实成都也不缺公司，近100家企业却让市场上的成都原创动漫产品凤毛麟角。业内人士认为，成都缺失在产业链上，在技术、艺术、营销的连接上断点了。

   “大家努力在本土题材上做文章，也出现了《超口爱》、《凉山印象》等不错的动漫产品。但这些企业或产品，仅是成都动漫产业的点，还不足以形成线，以推动整个成都动漫原创产业的发展。”赵红川告诉记者，目前成都原创动漫产业规模小，企业分散，发展速度不快。究其原因，成都动漫企业大多是民营企业，虽然民间自发创造力量强，但在经营方式上相对滞后，没能形成完整的生产、销售产业链。

案例：《超口爱》

     据了解，作为近年来成都原创动漫产品的代表之一，《超口爱》受到了很多业内人士的推崇，业内人士认为，在没有成“线”的成都动漫原创产业中，《超口爱》的运作方式值得推广。

  《超口爱》是成都市大无限文化传播有限公司的产品，选中的是极具成都特色的“大熊猫”。“有素材不等于有产品。”赵红川直言，《超口爱》能走出成都占领世界市场，得益于企业的“国际化战略”，而这正是成都大部分动漫企业缺少的。

   《超口爱》的运作采取了“民间资本+国际人才”的方式，企业是成都企业，大熊猫也是成都题材。要让成都题材闯出国际市场，大无限公司请来了台湾著名音乐人许常德，目标直指生产包装大熊猫动漫产品。

   许常德在成都大熊猫基地一住就是十来天，根据他的设想，这一动漫形象以成都熊猫福娃晶晶为原型，推出包括歌曲、小说、电影、网站等在内的一系列文化产品，将大熊猫形象与健康、爱心、时尚结合起来。于是，在本土资金的推动下，许常德很快有了第一个产品——第一张以熊猫为主题的音乐专辑《超口爱行大运》。本土技术与许常德创意的结合，让《超口爱》有了MTV，有了3D动画。大熊猫的动漫形象既有中国传统水墨画色彩，也有卡通的娱乐元素，很快在国际市场上立起来。

   《超口爱行大运》音乐专辑不仅中国大卖，英语版、法语版和葡萄牙语版也有很好的反响。“《超口爱》正在开发游戏，产业链在逐步形成中。”赵红川说，大无限公司走出了成都原创动漫开发的一条新路，也启发了本土题材占领动漫市场的思路。

尝试：政府引导+民间资本

   要把《凉山印象》、《超口爱》，变成成都原创动漫产业的“线”，出路在何处？赵红川认为，加强政府引导是重要内容。

   “政府的作用就是搭建平台，比如四川省专门设立了‘鼓励优秀民族动漫游戏原创作品专项资金’。”赵红川说，此次原创动漫大赛，也设立了包括“最佳原创游戏脚本奖”“最佳原创角色设定奖”等国内首批政府奖，其目的就是引导动漫企业开发具有本土特色的动漫产品。成都作为此次大赛的承办方，拿出了20万元奖金，鼓励原创动漫的发展。

   设立专项资金、设立政府奖……可以看出四川在鼓励原创动漫作品生产上，动作不小。然而，动漫毕竟是市场化的行业和产品，“政府作用”能有多大？

据悉，政府引导也是目前成都原创动漫发展的一种探索方式。即将出炉的《凉山印象》，就含有较强的政府色彩，采取了民间资本与政府引导相结合的方式。《凉山印象》是凉山州和成都金海洋(集团)公司、西华大学网络工程与软件技术学院，投资1000万元打造的。这款动漫产品依托凉山厚重的历史文化和民族特色，利用信息工程技术，用数字动漫的表现手法让凉山文化走上国际平台。目前《凉山印象》已经进入后期制作，不仅研发出了平面动漫形象，也生产出了相应的动漫玩具，市场效果不错。