民间文化艺术是中华文化的母体。在中华民族辉煌的历史长河中，这个“生产者的艺术”，孕育了中华民族文化艺术的成长，滋养了一代又一代国民的心灵、精神乃至性格。河北省是中华民族的发祥地之一。悠久的历史、灿烂的文化，孕育了绚丽多彩、形式多样的民间文化艺术。衡水内画、曲阳石雕、蔚县剪纸、唐山皮影、武强年画、玉田泥塑等，这些体现本土人文、地理、生产和生活特点，制作精巧、技艺高超的民间文化艺术品，不仅是传统的民间手工艺产品，也是河北新型文化产业起飞的基石。在此基础上，孵育、拓展的河北民间文化艺术产业，正呈现出生气勃勃的腾飞局面。

河北民间艺术产品开发现状

河北的民间文化艺术产品，在国内外一直享有盛誉。随着改革开放的发展，许多传统民间文化艺术走出家庭作坊式的产业结构，向产业化、集约化迈进，初步形成了和而不同、有序发展和具有燕赵文化特色的社会化、多元化、市场化、集群化的民间文化艺术产业格局。

一、民间文化艺术产业初具规模

改革开放以来，河北民间文化艺术品的生产由家庭传统作坊式的生产逐步向企业化和产业化生产过渡。一大批有发展前景、产业特色鲜明和市场潜力大的中小型企业，利用当地“民间艺术之乡”的品牌优势，组织能工巧匠和技术骨干，深入挖掘传统民间文化艺术品的内涵，适时地与现代科技结合，进行创新发展，并引入现代企业管理经验，成批量的开发生产各种民间文化艺术产品，已经进入产业化、规模化生产阶段。当前，各种民间文化艺术产品专业生产机构和专业村、专业户遍布全省。如被誉为“中国剪纸第一乡”的蔚县剪纸，在继承蔚县剪纸传统艺术特色的基础上，采用现代包装材料和工艺，对蔚县剪纸进行了深层次开发，使这一传统艺术展现了巨大的商品价值。全县已有16个乡镇的96个行政村从事剪纸业，从业人员2.1万人，剪纸产品规模、档次不断提高，年产各类剪纸产品三百多万套，实现销售收入五千多万元。蔚县剪纸已经成为具有一定规模和地方特色的、使蔚县人民致富的领军产业。

二、产生了一批享誉海内外的民间文化艺术品牌

河北省拥有众多知名的文化艺术品牌，如武强年画、衡水内画、定州瓷器、曲阳石雕、承德木雕、滕氏布糊画、玉田泥塑、廊坊风筝、磁州窑陶瓷、固安柳编、易水古砚、唐山陶瓷、胜芳花灯等。这些蜚声中外的民间文化艺术品牌，是一种无形资产。它们与市场紧密结合后，便成为河北民间文化艺术的标志性文化艺术产品，成为河北走向世界的文化纽带和桥梁，成为当地的文化强势品牌和具有深远影响的文化产业，这些民间文化艺术品牌，对于打造地域文化产业，树立河北文化形象，发展河北旅游产业，都产生了积极的推动作用，也为未来我省民间文化艺术产品品牌化、产业化的发展奠定了良好的基础。

三、培养了一批民间文化艺术人才

民间文化艺术产业的发展，不仅扩大了社会就业，吸纳了富余的劳动力，缓解了就业压力，还涌现了大量的民间文化艺术人才，积累了培育民间文化艺术人才的经验。如蔚县剪纸形成规模发展后，一些剪纸艺人由带徒弟发展到创办专门剪纸艺术学校，理论教学与生产实践相结合，为剪纸业的发展培养了大批的专门人才。冀派内画以河北科技大学的教育资源为依托，成立了“中国冀派内画艺术中心”，把艺术学院的人才优势和专业教学水平与冀派内画大师王习三的专业技巧、实践经验相结合，专业美术课与民间工艺美术相结合，培养了既了解中国民间文化艺术底蕴和世界文化艺术市场发展情况，又熟练掌握内画技术，具有探索与创新精神的青年工艺美术师，使内画这一民族艺术在继承传统的基础上，进一步得到发展和提高。这些抓好培养环节，为河北民间文化艺术产业提供人才保障的范例，已经成为河北民间文化艺术发展的一个方向。

四、培育了日益活跃的民间文化艺术市场

一些民间文化艺术产品的开发，也拉动了河北民间文化艺术市场。如丰宁凤山、大阁两镇已发展专业剪纸作坊数百处，经营窗花的艺人多达千余名，每年腊月两镇销售窗花的市场久盛不衰。1981年丰宁剪纸打开国际市场，西德、日本等国家的美术家收藏了上千件丰宁剪纸精品。1984年，丰宁两位民间剪纸艺人赴美国“迪斯尼乐园”表演，一鸣惊人。此后丰宁剪纸远销海外。蔚县剪纸艺人的商品意识由来已久，自清代以来，蔚县已家家剪纸，户户雕花。随着经济的快速发展，蔚县人又在蔚县剪纸的发祥地——蔚州镇南张庄村建起“剪纸一条街”，形成了“窗花”销售的集散地。每到冬季农闲季节，蔚县的十大镇集贸市场，摆满贴着五彩缤纷“窗花”的窗格式木架子（俗称“亮子”），形成全国少有的文化市场。蔚县剪纸还成功地开发了剪纸挂历和台历、剪纸贺卡、剪纸礼品册、剪纸画轴、金箔剪纸等具有纪念、馈赠等实用和观赏价值的系列剪纸，远销欧美、日等五十余个国家和地区。武强年画1992年以来，成功举办三届年画艺术节，引进了大批项目，为当地的经济注入了活力。这些都从不同方面，反映了河北民间文化艺术特别是传统工艺产品的产业化生产和商品化经营的明显成效，反映了河北民间文化艺术市场的活跃和繁荣。

河北民间艺术产品开发存在的问题及其原因分析

从总体上看，河北民间文化艺术产品的发展，已经具备了一定的基础，形成了一定的实力，呈现了较好的前景。但是，随着经济发展新阶段的到来，人们的物质消费方式和生存观念发生了巨大的变化，河北民间文化艺术产品开发与发展也呈现出许多亟待解决的问题。

一、存在的问题

（一）缺乏系统指导民间文化艺术产品开发的规划与思路

没有明确的民间文化艺术产品的管理机构，缺乏有前瞻性、指导性、针对性、可操作性的民间文化艺术产品开发规划。尤其是对民间文化艺术产品开发的结构、布局、重点项目缺乏研究。在宏观管理上没有形成全面系统的、促进民间文化艺术产业发展的政策体系，对民间文化艺术各领域的发展缺乏统一的指导。

（二）民间文化艺术产品开发力度、广度和规模均有待提高

当前，我省民间文化艺术产业自我发展、自我完善、自我扩张的能力十分脆弱，大量的民间文化艺术企业的组织形式还处于原始状态，规模偏小，经营分散，结构单一，关联度低，在全国范围有影响的优秀民间文化艺术产品少，驰名品牌更是寥寥无几。以产品链延伸交叉和工艺融合为特点的新兴民间文化艺术产品开发基本上是空白，高新技术与传统工艺相结合的民间文化产品的开发还非常滞后。

（三）缺乏对民间文化艺术市场的有序管理

市场适度竞争、政府有效调控的公开、公正、公平的市场环境还没有形成。由于利益驱动，一些人将粗制滥造的民间艺术品投放市场，严重损害了传统民间工艺品的形象和声誉。在销售环节上，压级压价，对民间文化艺术产品的长远发展造成不利影响。如在全国内画市场占有绝对优势的冀派内画，目前由于粗制滥造的产品充斥市场，大大损害了冀派内画工艺品的声誉。又如拥有“雕刻之乡”的曲阳石雕业，在对外承揽工程时，互相倾轧诋毁，削弱了曲阳石雕的整体竞争力。

（四）民间文化艺术发展的环境空间日趋弱化

主要表现在：一是传承体系萎缩。社会调查表明，许多民间文化艺术传统技能濒临失传甚至绝迹，即使是那些为人们所熟知的民间文化艺术行业也都处于后继乏人的困难境地。比如，曾是“家家点染，户户丹青”的武强年画，生存状况就不容乐观。随着年画老艺人的减少，整个武强县勉强称得上年画艺人的还剩148人，其中能刻版的仅十余人，而真正精通的，已经超不过四个人。无数的民间老艺人在无声无息地逝去，作为文化的携带者他们带走的是一种中国民间文化艺术的断绝。二是民间文化艺术产业的整体队伍素质不高。虽然从业人员具有熟练的传统技艺，但文化水平普遍较低，缺乏系统的专业训练。缺乏各种民间文化艺术延续的专门人才。三是缺乏经费。民间文化艺术产业经营分散、规模较小、水平偏低，导致投资民间文化艺术资源的回报低、风险大，客观造成民间文化艺术产品开发投入资金的严重不足。

二、原因分析

（一）对民间文化艺术认识不足，影响了民间文化艺术产品的开发

有相当多的人站在雅文化的立场上，居高临下地看待大众的、通俗的民间文化艺术，用雅俗对立的思维对待民间文化艺术，甚至用新旧对立的观点，站在“新文化”的立场上否定“旧文化”，认为民间文化艺术是一种层次较低、无足轻重的文化艺术形式，是一些不登大雅之堂的“雕虫小技”。因而对民间文化艺术产品，从思想、机制上缺乏有效支持；民间艺人在传承祖祖辈辈创造的民间文化艺术的过程中，只继承传统手艺，不注重开发、挖掘新产品，名牌不多；由于民间文化艺术品是民间艺人抒发自己的感情、装饰自己生活的产物，并不纯粹是为了走向市场，故缺乏产业经营意识和市场经营能力，这在一定程度上遏制了民间文化艺术产业的发展；旧有绝活、绝艺不外传的行业俗信，致使一些精湛的技艺永久失传；虽然宣传文化部门已经做了大量的宣传工作，但由于经费、人力等条件的制约，至今没有形成系统宣传民间文化艺术的书籍、光碟、网络等。这些都影响了民间文化艺术产品的开发。

（二）西方文化的冲击，造成民间文化艺术承传上的危机

浮躁的社会心态影响了人们审美鉴赏水平的提高，特别是西方文化的冲击，使受众特别是年轻的民间文化艺术品爱好者趋少。在西方文明影响下，人们对传统文化的光荣感逐渐消失。承载民族文化与情感的传统民间文化艺术，在不知不觉中淡出了我们的生活。比如，曾经给老百姓带来了许多现代人体会不到乐趣的年画，作家铁凝在一篇回忆文章中这样描写：“每逢春节，最先给家乡带来欢乐气氛的便是年画。年画在这里铺天盖地，争奇斗艳，直至每一个村子里每一户有购买力的人家对年画的需求达到饱和为止。少了年画，这些黄土平原的年节，会变得多么难耐和凋零。”但现在，除了拍卖和在博物馆里，年画已变成一种纯粹的“画”，成为少数人的收藏品或产地的一种旅游宣传品牌。即使在武强年画产地，也很少能在农家看到年画踪迹。20世纪90年代出生的一代人，他们没贴过木版年画，没戴过长命锁，没穿过百家衣，甚至没有戴过虎头帽。传统的东西在他们看来，没有质感，很苍白。年轻人不愿再下功夫去学习和承传民族的文化艺术，这是造成民间文化艺术承传上的危机的主要原因。

（三）科学技术的发展，对民间文化艺术产品的发展产生巨大冲击

科技的进步，新材料、新工艺的出现，大大加快了生活节奏，改变了人们的生活方式，这对古老的民间文化艺术是一个很大的挑战。有了电影电视，皮影戏就显得相形见绌；吹糖、塑糖作为艺术，自有独特之处，但作为食品，也无法与精美的奶糖或巧克力相比。五六十年代随处可见的妇女们纳鞋底、做鞋垫、绣枕套的场景，到现在已很难看到。因为这些东西，在商场都能买到，而且物美价廉。机器绣花的鞋垫、塑料工艺的日用杂件，甚至批量印刷的对联，往往比成本高昂、经济效益低下的手工品来得快、更好用。科技的发展对千百年来形成的民间文化艺术品体系产生了巨大的冲击，并促使其发生了变化。

河北民间文化艺术产品开发的策略

河北民间文化艺术是广袤的沃野，蕴含着无限的文化生长空间和市场拓展空间。如何运用科学发展的思路，创造良好的发展环境，进一步发挥民间文化艺术的精神价值、艺术价值和经济价值，开发更多更好的民间文化艺术产品，需要制定到位的开发策略：

一、保护中开发、开发中保护的策略

开发河北民间文化艺术产品，发展民间文化艺术产业，必须采取保护中开发、开发中保护的策略。加大对优秀民间文化艺术的抢救、保护力度，制定加强民间文化艺术保护的法律法规，使民间文化艺术产品的开发建立在牢固的可持续发展的基础上。处理好民间文化艺术保护与开发、保护与建设的关系，坚持保护和开发并重，既反对过度的商业性开发和片面强调经济效益的掠夺式开发，也要反对“死保”的观念；依托河北独具特色的民间文化艺术品，走边保护、边开发的可持续发展的道路。合理开发，有序开发，理智开发，切忌以创新开发为名，受经济利益驱动盲目求新、求变，使其丧失传统和本土特色的过度开发。留住河北宝贵的民间文化艺术品，就是留住了辉煌的河北文化，就为更好地传承民间文化艺术精华，开发生产河北新的民间文化艺术产品积蓄了力量。

二、建设创新机制策略

创新是破解民间文化艺术产品开发难题的灵魂。建设河北民间文化艺术产品开发的创新机制，主要是要培养两种创新能力，即体制创新能力和艺术创新能力。

体制创新能力的培育，是加快民间文化艺术产业发展的突破口。营造有利于民间文化艺术产品开发的市场环境，“逼迫”和“吸引”民间文化艺术产品产业走上创新之路；建设适宜创新的环境，通过实施一系列有效政策，培育企业创新和自主开发的激情；加强与高校和科研院所的合作，形成以企业为主体、市场为导向、产学研结合的产品创新体系；破除思想障碍和体制障碍，建立科学合理的民间文化艺术管理体制，加快民间文化艺术立法进程，逐步实现政府对民间文化艺术管理职能的转变。

艺术创新能力的培育，是提升民间文化艺术产品的必要手段。文化艺术贵在创新。河北民间文化艺术品千百年来得以传承至今，最重要的原因就是由于历代民间文化艺术家的大胆探索，不断创新所至。因此，紧紧抓住众多的市场机会和政策机会，树立以艺术创新换市场的观念，以传统特点不流失，又适应发展需要、生活需要和艺术表现的创新观念，对民间文化艺术产品进行全方位的整理、审视、改造，以适应现代人的生活和审美需求和市场经济规律，即用新的思维、新理念、新的审美观和强烈的市场意识、现代高科技，挖掘民间文化艺术产品的内涵，并进行再创新，从而使河北民间文化艺术永远出新、永远具有活力，开拓出更加广阔的民间文化艺术产品市场。

三、品牌带动策略

由于长期以来在经营管理上相对缺乏市场运作和品牌营销观念，民间文化艺术的品牌创建和品牌管理成为当前河北民间文化艺术产品开发的核心问题。加大品牌研究的力度，打造河北民间文化艺术品牌，一要发挥我省民间文化艺术名人、名师的品牌效应，实现优势互补，坚持面向市场、面向大众，推动民间文化艺术产业的发展。二要发掘和重塑现有的著名民间文化艺术品牌，如蔚县剪纸、武强年画等等，扩大品牌效应；积极开发和推广新品牌，用品牌吸附资本，由内而外开拓民间文化艺术市场空间，带动民间文化艺术产业的整体发展。三要重点扶持已在国际、国内有知名度的民间文化艺术产品和产业，以及各地有特色、有实力、有国际影响的民间文化艺术精品，推出适当的文化活动、文化宣传等形式，促进民间文化艺术品牌的形成。

四、特色发展策略

品牌带动需要把做出特色放在首位。特色是民间文化艺术产品打开市场的敲门砖，特色是民间文化艺术产业壮大发展的铺路石。以特色求生存、以特色谋发展、以特色赢市场是河北民间文化艺术产品开发的发展策略。河北民间文化艺术产品开发走特色发展之路，一是优先开发市场需求旺盛、竞争力强、关联作用大的河北民间文化艺术产品，实行普及性、实用性、娱乐性强，同时又有地方特色、文化品位高的民间艺术品类的专项开发和垄断经营。二是与经贸、旅游等活动相结合。围绕特色，突出重点，深入挖掘、合理整合丰富的地方民间文化艺术资源，有计划、有选择地树立一批特色民间文化艺术典型，形成一个个各具特色的文化景点，以点带面，带动和促进河北特色文化的繁荣发展。三是把发展民间文化艺术产业与贫困地区群众的脱贫致富结合。着重抓好乡村特色民间文化艺术产品的开发。四是积极开辟、拓宽国内外市场。将受到青睐的具有纯朴乡土风格的民间文化艺术品，作为产业发展，除了保持传统特色外，还要不断提升艺术水准，在艺术价值、工艺技术、包装运输等方面不断改进，形成以河北民间文化艺术产品为主体、吸收外来有益文化，多层次、宽领域，官方、民间和贸易并举的民间文化艺术产业新局面。

河北民间文化艺术产品开发的路径选择

把民间文化艺术业作为一种文化产业，促其做大做强，实现社会效益和经济效益协调发展，进一步提升河北民间文化艺术产业的整体形象，应选择如下路径。

一、走产业化之路

探索河北民间文化艺术产业化道路，在一定程度上关注和尝试产业化，是河北民间文化艺术产品扩大“文化力”，壮大发展的重要路径选择。

（一）加强政府对河北民间文化艺术产业的扶持力度

成立省、市、县三级民间传统文化艺术保护与开发领导小组，积极开拓多种筹资渠道，引导社会资金参与民间文化艺术的保护、开发和利用。加快政府职能的转变，克服对民间文化艺术产业政出多门、交叉管理、多头管理、条块分割的管理局面，逐步实现依据政策、法规，实行法制化、规范化、科学化的管理；制定支持和促进民间文化艺术产品开发及产业发展的相关法规和优惠政策，以扶持我省民间文化艺术品生产企业走向外向型、规范化、多元化的市场；鼓励河北民间文化艺术品生产企业与著名商场、贸易中心合作，推销河北民间文化艺术产品，为民间文化艺术产业创造与国内外各种文化进行深度交流、对话、互动的外部环境。

（二）培育和建设一批河北民间文化艺术产业基地

重点发展享誉海内外的“民间艺术之乡”、“特色艺术之乡”，利用其丰厚的历史积淀，振兴民间文化艺术，作为兴县、兴乡的支柱产业；大力扶持有发展潜力的中小型民间文化艺术专营企业向“专、精、特、新”方向发展，形成有自己的定位、有自己的趋向、富有活力的优势产业群；努力开发既具普及性、实用性，又具地方特色的民间文化艺术专项品类，实现适度规模的专项民间文化艺术企业集团；实行强强联合、强弱互补，建立跨省、区的民间文化艺术生产基地，扩大民间文化艺术产品的范围，从战略高度对民间文化艺术产品进行统筹规划，延伸产业产品链；吸引有眼光的客商兴办民间工艺厂，带动千家万户共同致富。

（三）加大对河北民间文化艺术宣传的力度

利用各种媒体对河北民间文化艺术品进行大张旗鼓地宣传，是河北民间文化艺术产品开发进程中不可或缺的重要“音符”。这个“音符”的活跃，关键作好以下三点基础工作。

一是充分发挥河北的资源优势、区位优势，举办多种形式的文化节、艺术节、博览会等集群性文化艺术活动，充分展示河北省灿烂的民间文化艺术，使我省的民间文化艺术产品在更大领域内找准定位，开阔进一步研制开发和走向市场的思路和视野，为河北民间文化艺术产业创造更加巨大的发展空间；吸引更多的文化单位和民间艺人，加入联营平台，逐步形成河北民间文化艺术品生产、展销及文化服务一体化的服务体系。组织河北民间文化艺术家、民间文化艺术产品到省外、国外举办或参加各类有影响的民间文化艺术集群性活动，通过广泛的交流，把河北民间文化艺术产品推向全国，推向世界，提升知名度，提升民间文化艺术产业发展的总体质量。

二是由政府部门牵头，成立民间文化艺术产业研究中心。认真研究河北民间文化艺术产品生产的现状、问题和发展趋势，探索民间文化艺术商品化、市场化规律，及时把握河北民间文化艺术产业发展的脉搏，为民间文化艺术产业的发展提供建议；建立河北民间文化艺术产品数据库，为民间文化艺术产业决策提供第一手材料。

三是建立省级的民间文化艺术博物馆。我省尚无一家综合性的民间文化艺术博物馆。因此，政府部门应从文化战略的高度出发，将此事纳入文化政策和建设规划之中。各市、县也应建立有地方特色的民间文化艺术博物馆。着重于收集和宣传具有本地区特色的民间文化艺术品种，尤其是那些本地区特有的民间文化艺术绝技、绝艺。从而全方位、立体化地展现河北省民间文化艺术的历史和现状，成为向海内外宣传和展销河北民间文化艺术的重要场所。

二、走人才推动之路

河北民间文化艺术产业要做大做强，就必须有一批人才来支撑、推动。这里所说的人才，即包括优秀民间文化艺人、传承人，懂得民间文化艺术价值的政府官员，从事民间文化艺术保护和研究的科研人员，从事民间文化艺术周边产品和延伸产品开发的专业技术人员，也包括新一代民间文化艺术的欣赏群体。

（一）营造有利于民间文化艺术人才成长的舆论环境、人文环境、生活环境、政策环境

一要创造条件，促使民间文化艺术进学校、进课堂。从省情出发，创建具有现代意义的民间文化艺术的学科和人才教育模式，并将产学研结合，尽快开设包括民间文化艺术产品设计、民间文化艺术生产经营、民间文化艺术经纪人、民间文化艺术市场、民间文化艺术管理等在内的相关专业课程。努力培养理论联系实际并具有丰富的民间文化艺术底蕴、具有现代科技知识素养和精湛的制作技艺、有创新和创业能力的一专多能的现代民间文化艺术人才。

二要成立民间艺术大师、名师工作室。让民间文化艺术的高技能人才有潜心创作、悉心传技、开展技术交流、技术会诊和技能攻关的场所。政府要对每个民间文化艺术技能大师、名师工作室予以经费资助，不断提高民间文化艺术家的社会地位和经济待遇，切实解决那些掌握民间绝技的艺人的实际困难，激发他们的创作热情，使他们的绝技、绝艺得以传承。

三要以科学发展观进行人才培训，建立民间文化艺术技能培训基地。打破资历、身份、年龄限制，鼓励企业的职工参加技师资格培训，努力造就一批民间文化艺术领域的领军人才、民间文化艺术的顶尖人才、掌握民间新工艺的专业人才、民间文化艺术经营管理人才、民间文化艺术的研制开发人才以及既善于传播又懂民间艺术文化的翻译人才。除此以外，还要在少年儿童中加强传统民间文化艺术教育，在学校、少年宫和青少年艺术教育机构中增加民间文化艺术品的教学内容，开设民间文化艺术品欣赏课，举办民间文化艺术品讲座和组织民间文化艺术品兴趣班组。形成民间文化艺术人才培养方法多样化、人才结构合理化、各专业各层面人才协调发展的局面。

（二）建立人才激励机制

一要开展河北民间文化艺人文化艺术节、民间文化艺术论坛、民间文化艺术技能竞赛、河北民间文化产业品牌创新人物评选等活动，建立保护著名民间文化艺术大师及培养人才的制度，建立民间文化艺术精品和民间文化艺术大师的评审与命名制度，设立“优秀民间文化艺人”、“优秀民间文化艺术传承人”奖项等。在社会上进一步确立尊崇民间文化艺术的人才价值观。

二要积极向中国民间文化艺术等组织推荐人选，申请命名国家级的“民间文化艺术大师”，积极推荐农民艺术家申报“民间艺术家”、“民间工艺美术能手”等称号。让所有在民间文化艺术传承、保护、开发、创新诸方面作出贡献者，让热爱民间文化艺术并作出不平凡成绩以及长期从事民间文化艺术有成就者受到尊重，他们的才能得到发挥，成果得到肯定。

三、走市场化之路

市场主导，才能春风化雨。河北民间文化艺术产品在发展过程中，要抓住全球文化市场不断扩大的机遇，实施“引进来”“走出去”战略，打破所有制、行业、部门、地区等壁垒，培育和建设民间文化艺术产品市场，建立健全民间文化艺术经纪人制度，引导中介机构向规范化、规模化发展，积极营造公平、开放、竞争、统一、有序的民间文化艺术产品市场环境，为河北民间文化艺术产品的开发赢得广阔的市场。

（一）创造条件进入市场

一要借助现代科学手段，对进入市场的民间文化工艺品进行精心包装和创新改进，从而使民间文化艺术品的原有艺术特色和所传达出的民间文化艺术信息更浓。对那些不能进入市场只能保存在博物馆里的具有较长历史的传统手工生产的民间艺术品，进行高质量的复制品制作，使其进入市场，广泛地传达民间文化艺术的信息。

二要借用市场运作手法，为那些暂时没有进入市场的民间文化艺术产品，搭建展示的舞台，通过举办民间文化艺术产品交流、展览等，为它们走上市场创造条件。

三要建设依法经营、违法必究、公平交易、诚实守信的民间文化艺术市场秩序，不断提高民间文化艺术产品的市场化程度。

（二）打造品牌引领市场

在民间文化艺术品的生产中，坚持走“以精品促产品，以产品养精品”之路，尽快打造更多具有河北特色、反映时代风貌、具有深远影响的民间文化艺术品牌，以品牌扩大影响，吸引资本，形成以强势品牌带动大众产品，以大众产品保护特色精品的独特的民间文化艺术市场格局。

（三）开发新品巩固市场

挖掘潜力，发挥优势，与国家宏观政策相对接，在开发环保、生态和科技创新型产品上做文章；与旅游及服务业相配套，在开发礼品和旅游纪念品上求突破；与人民大众的生活需求相适应，在开发室内装饰品和收藏品上下功夫，根据市场需要，增强产品功能，扩大产品范围，不断开发个性突出的产品，形成丰富多彩的河北民间文化艺术产品产业链。

（四）创新营销拓宽市场

形成良好的市场开发意识和市场运营方式，积极培育河北民间文化艺术的国内、国际市场。在培育国内市场上，要把培育和壮大农村民间文化艺术市场放在首位。借助政府的保护政策，在生产环节上，以不搞批量生产，个人、家庭、村组为单位生产为主，以保持花色品种的多样，特色的鲜明；在销售过程中，尽可能减少中间环节，在民间艺术之乡、在旅游纪念地、在各种展览会上开辟阵地，以展销、代销等多种形式，让产品直接面向消费者；在宣传环节上，注重介绍河北民间文化艺术品中丰富的地域特色，从而让消费者深刻体验河北人民在精神生活中的幸福感，拉近消费者与河北的距离、与产品的距离。

在主动出击多渠道开拓省内市场、国内市场的同时，还要积极发挥自身优势，加快走出去步伐，努力占领国际市场。河北省有世界需要的民间文化艺术资源，许多国家都收藏有河北省的民间文化艺术品。激活我省已有的民间文化艺术资源，使我省民间文化艺术产品走向世界文化市场。从国际市场的长远发展出发，以一个或若干个能够立足国际文化市场的产品，如蔚县剪纸、武强年画等为突破口，全力打造成国际品牌，让河北民间文化艺术产品，稳固地占据世界文化市场，是我省民间文化艺术产品开发的主要任务。