民间文化艺术是中华文化的母体。在中华民族辉煌的历史长河中，这个“生产者的艺术”，孕育了中华民族文化艺术的成长，滋养了一代又一代国民的心灵、精神乃至性格。河北省是中华民族的发祥地之一。悠久的历史，灿烂的文化，孕育了绚丽多彩、形式多样的民间文化艺术。衡水内画、曲阳石雕、蔚县剪纸、唐山皮影、武强年画、玉田泥塑等，这些体现本土人文、地理、生产和生活特点，制作精巧、技艺高超的民间文化艺术品，不仅是传统民间手工艺品，也是河北新型文化产业起飞的基石。在此基础上，孵育、拓展的河北民间文化艺术产业，正呈现出生气勃勃的腾飞局面。
河北民间艺术产品开发现状
河北的民间文化艺术产品，在国内外一直享有盛誉。随着改革开放的发展，许多传统民间文化艺术逐步走出家庭作坊式的产业结构，向产业化、集约化迈进，初步形成了和而不同、有序发展和具有燕赵文化特色的社会化、多元化、市场化、集群化的民间文化艺术产业格局。
一、民间文化艺术产业初具规模
改革开放以来，河北民间文化艺术品的生产由家庭传统作坊式的生产逐步向企业化产业化生产过渡，一大批有发展前景、产业特色鲜明和市场潜力大的中小型企业迅速成长，各种民间文化艺术专业生产机构和专业村、专业户遍布全省。特别是我省的各类民间文化艺术之乡，利用品牌优势，投资办厂、办公司，审时度势，根据省情、民情、民意，结合实际，组织能工巧匠和技术骨干，深入挖掘传统民间文化艺术品的内涵，适时地与现代科技结合，进行创新发展，并引入现代企业管理经验，成批量的开发生产各种民间文化艺术产品，已经进入产业化、规模化生产。如被誉为“中国剪纸第一乡”的蔚县剪纸，已经成为具有一定规模和地方特色的、使蔚县人民致富的领军产业。
二、产生了一批享誉海内外的民间文化艺术品牌
河北省拥有众多知名的文化艺术品牌，如武强年画、曲阳石雕、衡水内画、滕氏布糊画等。这些蜚声中外的民间文化艺术品牌，是一种无形资产。它们与市场紧密结合后，便成为河北民间文化艺术的标志性文化艺术产品，成为河北走向世界的文化纽带和桥梁，成为当地的文化强势品牌和具有影响深远的文化产业。这些民间文化艺术品牌，对于打造地域文化产业，树立河北文化形象，开发河北旅游产业，产生了积极的推动作用，也为我省民间文化艺术产品品牌化、产业化发展奠定了良好的基础。
三、培养了一批民间文化艺术人才
民间文化艺术产业的发展，不仅扩大了社会就业，吸纳了富余的劳动力，缓解了就业压力，还涌现了大量的民间文化艺术人才，积累了培育民间文化艺术人才的经验。如蔚县创办了专门剪纸艺术学校；冀派内画以河北科技大学的教育资源为依托，成立了“中国冀派内画艺术中心”，等等。这些抓好培养环节，为河北民间文化艺术产业提供人才保障的范例，已经成为河北民间文化艺术发展的一个方向。
四、培育了日益活跃的民间文化艺术市场
一些民间文化艺术产品的开发，也拉动了河北民间文化艺术市场。如蔚县剪纸形成全国少有的窗花市场，丰宁剪纸远销海外，拥有“雕刻之乡”的曲阳，基本形成了集生产、展示、交易、旅游、技艺、信息等功能于一体的综合性商业城等。这些都从不同方面，反映了河北民间文化艺术特别是传统工艺品的产业化和商品化的发展趋势，反映了河北民间文化艺术市场的活跃和繁荣。
河北民间艺术产品开发存在的问题
一、缺乏系统指导民间文化艺术产品开发的政策思路
没有明确的民间文化艺术产品的管理机构，缺乏有前瞻性、指导性、针对性、可操作性的民间文化艺术产品开发规划。尤其是对民间文化艺术产品开发的结构、布局、重点项目缺乏研究。在宏观管理上没有形成全面系统的指导民间文化艺术产业发展的政策体系，对民间文化艺术行业的发展缺乏统一的指导。
二、民间文化艺术产品发展缺乏规模效应
民间文化艺术产业自我发展、完善、扩张的能力十分脆弱，大量的民间文化艺术企业组织形式还处于小规模状态，经营分散，结构单一，关联度低，在全国范围有影响的优秀民间文化艺术产品少，科技含量低。
三、缺乏对民间文化艺术市场的有序管理
市场有序竞争，政府有效调控的公开、公正、公平的市场环境还没有形成。由于利益驱动，一些人将粗制滥造的民间艺术品投放市场，严重损害了传统民间工艺品的形象和声誉。在销售环节上，压级压价，阻碍了民间文化艺术产品在质量、规模、效益等方面的纵深发展。
四、民间文化艺术发展的环境空间日趋弱化
主要表现在：一是传承体系萎缩。社会调查表明，许多民间文化艺术传统技能濒临失传甚至绝迹。二是民间文化艺术事业的整体队伍素质不高。三是缺乏经费。
河北民间文化艺术产品开发的策略
一、保护中开发、开发中保护的策略
加大对优秀民间文化艺术的抢救、保护力度，制定加强民间文化艺术保护的法律法规，使民间文化艺术产品的开发建立在牢固的可持续发展的基础上。处理好民间文化艺术保护与开发、保护与建设的关系，坚持保护和开发并重，既反对过度的商业性开发和片面强调经济效益的掠夺式开发，也要反对“死保”的观念；依托河北独具特色的民间文化艺术品，走边保护边开发的可持续发展的道路。合理开发，有序开发，理智开发，切忌主观地用所谓的“先进文化”、“先进技术”，取代本土的和传统的知识与技术，或者把它们当作“愚昧”、“落后”的东西的野蛮开发，切忌以创新开发为名，受经济利益驱动盲目求新、求变，使其丧失传统和本土特色的过度开发。
二、建设创新机制策略
建设河北民间文化艺术产品开发的创新机制，主要是培养两种创新能力，即体制创新能力和艺术创新能力。
体制创新能力的培育，是加快民间文化艺术产业发展的突破口。营造有利于民间文化艺术产品开发的市场环境，吸引民间文化艺术产品产业走上创新之路；建设适宜创新的环境，通过实施一系列有效政策，培育企业创新和自主开发的激情；加强与高校和科研院所的合作，形成以企业为主体、市场为导向、产学研结合的产品创新体系；建立科学合理的民间文化艺术管理体制，加快民间文化艺术立法进程，逐步实现政府对民间文化艺术管理职能的转变。
艺术创新能力的培育，是提升民间文化艺术产品的必要手段。紧紧抓住众多的市场机会和政策机会，树立以艺术创新换市场的观念，以传统特点不流失，又适应发展需要、生活需要和艺术表现的创新观念，对民间文化艺术产品进行全方位的整理、审视、改造，从而使河北民间文化艺术永远出新、永具活力；将传统民间文化艺术资源与现代艺术理念相结合，与各艺术门类相融合，用现代科技、文化创意，挖掘民间文化艺术产品的内涵，促使具有核心市场竞争力的民间文化艺术品牌尽快形成。
三、品牌带动策略
一要发挥我省民间文化艺术名人、名师的品牌效应，实现优势互补，坚持面向市场、面向大众，推动民间文化艺术产业的发展。二要发掘和重塑现有的代表河北形象的著名民间文化艺术品牌，扩大品牌效应；积极开发和推广新型品牌，用品牌吸附资本，由内而外开拓民间文化艺术市场空间，带动民间文化艺术产业的整体发展。三要重点扶持已在国际、国内有知名度的民间文化艺术产品和产业，以及各地有特色、有实力的民间文化艺术精品，推出适当的文化活动、文化宣传等形式，促进民间文化艺术品牌的形成。
四、特色发展策略
一是优先开发市场需求旺盛，又具有较强竞争力的河北民间文化艺术产品，对普及性、实用性、娱乐性强，同时又有地方特色、文化品位高的民间艺术品类进行专项开发和经营。二是深入挖掘、合理整合特色民间文化艺术资源，有选择地确立一批民间文化艺术特色产品，作为产业发展，以点带面，带动和促进河北民间文化艺术的产业化。三是着重抓好受到青睐的既具有纯朴乡土风格，又具有开拓国际市场潜力的乡村民间文化艺术产品的开发。
河北民间文化艺术产品开发的路径选择
一、走产业化之路
（一）加强政府对河北民间文化艺术产业的扶持力度
成立省、市、县三级民间传统文化艺术保护与开发领导小组，积极开拓多种筹资渠道，引导社会资金参与民间文化艺术的保护、开发和利用。加快政府职能的转变，克服对民间文化艺术产业政出多门、交叉管理、多头管理、条块分割的管理局面，逐步实现依据政策、法规，实行法制化、规范化、科学化的管理；制定支持和促进民间文化艺术产品开发及产业发展的相关法规和优惠政策，以扶持我省民间文化艺术品生产企业走向外向型、规范化、多元化的市场；鼓励河北民间文化艺术品生产企业与著名商场、贸易中心合作，推销河北民间文化艺术产品，为民间文化艺术产业创造与国内外各种文化进行深度交流、对话、互动的外部环境。
（二）培育和建设一批河北民间文化艺术产业基地
重点发展享誉海内外的“民间艺术之乡”、“特色艺术之乡”等。利用其丰厚的历史积淀，振兴民间文化艺术，作为兴县、兴乡、兴市的支柱产业；大力扶持有发展潜力的中小型民间文化艺术专营企业向“专、精、特、新”方向发展，形成有自己的定位、有自己的趋向、富有活力的优势产业群；努力开发既具普及性、实用性，又具地方特色的民间文化艺术专项品类，实现适度规模的专项民间文化艺术企业集团；实行强强联合、强弱互补，建立跨省、市的民间文化艺术生产基地，扩大民间文化艺术产品的范围，从战略高度对民间文化艺术产品进行统筹规划，延伸产业产品链；吸引有眼光的客商兴办民间工艺厂，带动千家万户共同致富。
（三）加大对河北民间文化艺术宣传的力度
一是举办多种形式的文化节、艺术节、博览会等集群性文化艺术活动，充分展示河北省灿烂的民间文化艺术，使我省的民间文化艺术产品在更大领域内找准定位，开阔进一步研制开发和走向市场的思路和视野，为河北民间文化艺术产业创造更加巨大的发展空间；吸引更多的文化单位和民间艺人，加入联营平台，逐步形成河北民间文化艺术品生产、展销及文化服务一体化的服务体系。组织河北民间文化艺术家、民间文化艺术产品到省外、国外举办或参加各类有影响的民间文化艺术集群性活动，通过广泛的交流，把河北民间文化艺术产品推向全国，推向世界，提升知名度，提升民间文化艺术产业发展的总体质量。
二是由政府部门牵头，成立河北省民间文化艺术产业研究中心。认真研究河北民间文化艺术产品生产的现状、问题和发展趋势，探索民间文化艺术商品化、市场化规律，及时把握河北民间文化艺术产业发展的脉搏，为民间文化艺术产业的发展提供智力支持；建立河北民间文化艺术产品数据库，为民间文化艺术产业决策提供第一手材料。
三是建立省级的民间文化艺术博物馆。将民间文化艺术博物馆的建立纳入文化政策和建设规划之中。各市、县也应建立有地方特色的民间文化艺术博物馆。着重于收集和宣传具有本地区特色的民间文化艺术品种，尤其是那些本地区特有的民间文化艺术绝技、绝艺。从而全方位、立体化地展现河北省民间文化艺术的历史和现状，成为向海内外宣传和展销河北民间文化艺术的重要场所。
二、走人才推动之路
（一）营造有利于民间文化艺术人才成长的舆论环境、人文环境、生活环境、政策环境
一要创造条件，促使民间文化艺术进学校、进课堂。尽快培养理论联系实际并具有丰富的民间文化艺术底蕴、具有现代科技知识素养和精湛的制作技艺、具有创新和创业能力的一专多能的现代民间文化艺术人才。
二要成立民间艺术大师、名师工作室。让民间文化艺术的高技能人有潜心创作、悉心传技、开展技术交流、技术会诊和技能攻关的场所。政府要对每个民间文化艺术技能大师、名师工作室予以经费资助，不断提高民间文化艺术家的社会地位和经济待遇，切实解决那些掌握民间绝技的艺人的实际困难，激发他们的创作热情，使他们的绝技、绝艺得以传承。
三要以科学发展观搞好人才培训，建立民间文化艺术技能培训基地。打破资历、身份、年龄限制，鼓励企业职工参加技师资格培训。同时，在少年儿童中加强传统民间文化艺术教育。形成民间文化艺术人才培养方法多样化、人才结构合理化、各专业各层面人才协调发展的局面。
（二）建立人才激励机制
一要开展河北民间文化艺人文化节、民间文化艺术人才论坛、民间文化艺术技能竞赛、河北民间文化产业品牌创新人物评选等活动，建立保护著名民间文化艺术大师及培养人才的制度，建立民间文化艺术精品和民间文化艺术大师的评审与命名制度，设立“优秀民间文化艺人”、“优秀民间文化艺术传承人”奖项等。
二要积极向中国民间文化艺术等组织推荐人选，申请命名国家级的“民间文化艺术大师”，积极推荐农民艺术家申报“民间艺术家”、“民间工艺美术能手”等称号。让所有在民间文化艺术传承、保护、开发、创新诸方面作出贡献者，让热爱民间文化艺术并作出不平凡成绩以及长期从事民间文化艺术有成就者受到尊重，他们的才能得到发挥，成果得到肯定。
三、走市场化之路
（一）创造条件进入市场
一要借助现代科学技术手段，对进入市场的民间文化工艺品进行精心包装和创新改进，从而使民间文化艺术品的原有艺术特色和所传达出的民间文化艺术信息更浓。对那些不能进入市场只能保存在博物馆里的传统手工生产的民间艺术品，进行高质量的复制品制作，使其进入市场，广泛地传达民间文化艺术的信息。
二要充分利用宣传手段，为暂时没有进入市场的民间文化艺术产品，搭建展示的舞台，通过举办民间文化艺术产品交流、展览等，为它们创造进入市场的条件。
三要遵循市场运作规律，建设依法经营、违法必究、公平交易、诚实守信的民间文化艺术市场秩序，不断提高民间文化艺术产品的市场化程度。
（二）打造品牌引领市场
在民间文化艺术品的生产中，坚持走“以精品促产品，以产品养精品”之路，尽快打造更多具有河北特色、反映时代风貌、具有深远影响的民间文化艺术品牌，形成以强势品牌带动大众产品，以大众产品保护特色精品的民间文化艺术市场格局。
（三）开发新品巩固市场
根据市场需要，挖掘潜力，增强产品功能，扩大产品范围，与国家宏观政策相对接，在开发环保、生态和科技创新型产品上做文章；与旅游及服务业相配套，在开发礼品和旅游纪念品上求突破；与人民大众的生活需求相适应，在开发室内装饰品和收藏品上下功夫，不断开发个性突出的产品，形成丰富多彩的河北民间文化艺术产品产业链。
（四）创新营销拓宽市场
形成良好的市场开发意识和市场营销方式，积极培育河北民间文化艺术的国内、国际市场。在培育国内市场上，要把培育和壮大农村民间文化艺术市场放在首位。在生产环节上，以个人、家庭、村组为主，不搞批量生产，以保持花色品种的多样，特色的鲜明；在市场准入上，充分整合社会的参与意愿，创造条件引入外国资本，积极寻求民营、外资与省内民间文化艺术企业的联营和合作，动员民营资本和民间力量，投资民间文化艺术企业，通过投资的多元化，解决长期困扰我省民间文化艺术产业发展所需的资金、技术、人力和管理等方面的问题；在销售过程中，尽可能减少中间环节，在民间艺术之乡、在旅游纪念地、在各种展览会上开辟阵地，以展销、代销等多种形式，让产品直接面向消费者；在占领国际市场上，从长远发展战略出发，以一个或若干个能够立足国际文化市场的产品为突破口，全力打造国际品牌，并在出口税收等方面，给予政策倾斜，为河北地域特色浓郁的民间文化艺术产品稳固地占据世界文化市场营造良好的氛围。
（作者：河北省文化产业研究中心 陈旭霞） |
